2024第二屆中國營銷賦能大會 | 牛云老師主題演講：農文旅商深度融合打造中國百年老店
2024年，面臨復雜的經濟局面和前所未有的挑戰，農文旅融合思維為什么會是新的發展機遇？傳統產業如何找尋到新的賽道和方向？
8月16日，在以“文化引領 文創賦能，用農文旅融合思維打造中國百年老店計劃”為主題的2024第二屆中國營銷賦能大會的現場，快印客大生態系統掌門人、深圳市營銷協會會長、技術營銷學派創始人牛云老師，帶來《農文旅商深度融合打造中國百年老店》的重磅分享，探討營銷創新，共話農文旅商融合新趨勢，講述建立農文旅商融合思維的方法，分享企業落地農文旅融合思維的新案例、新路徑，幫助企業迎接十倍速時代機遇，重塑現代營銷價值，共筑百年老店夢想。
21世紀，世界營銷看中國，中國營銷看深圳
牛云老師在致辭環節闡述了第二屆中國營銷賦能大會的背景和重要意義。本次大會緊扣國家經濟脈絡，致力于解決在當前經濟環境下如何找到精準賽道、商業模式和技術手段為時代賦能的核心問題，為全國的營銷人、品牌策劃人提供靈感和智慧，同時指引中小企業在復雜的市場環境中撥開迷霧、見到陽光。
21世紀，世界營銷看中國，中國營銷看深圳，用100屆峰會、三代人，重塑中華民族品牌之魂。牛云老師期望將深圳打造成為全球矚目的營銷服務中心，一個所有營銷人心中的“朝圣地”。中國營銷賦能大會也將成為孕育中國品牌大師與營銷大師的搖籃，肩負起將中國先進的品牌營銷理念與文化推向世界舞臺的重任。
始于廣告，止于百年老店
探索農文旅商新賽道
商業的起點是廣告，商業的終點是百年老店，農文旅商深度融合是新賽道。任何企業的核心問題是營銷問題，營銷是從廣告開始的。廣告的最終目標是打造品牌，而衡量品牌價值在于能否成就百年老店，這取決于企業創始人是否堅持長期主義并擁有堅定的品牌信仰。
關于農文旅商深度融合，牛云老師認為其是地域經濟賦能全國統一大市場的最佳賽道。他詳細闡述了該模式的核心思維：運用技術營銷工具，升級農產品品牌，深挖當地特色文化，用文創IP賦能農特產品，開發文創伴手禮，作為文化傳播的重要載體，借由景區、游客渠道推廣。
為了讓與會者能夠更全面地理解農文旅融合模式，牛云老師還提出了“農文旅融合五段論”，深入闡述了農牧特產品、文創產品和旅游景區之間的相互促進和賦能關系，強調通過技術營銷為農文旅商的深度融合注入新動力，全面推進農文旅融合新賽道的布局。
此外，他還提到了農文旅商融合生態全息圖，結合戰術圖、戰略圖、細分圖3大領域，以快印客大生態系統為渠道，以天通心學為導向，以技術營銷學為核心理論，通過“數字+”技術實現賦能升級，多維度助力傳統企業落地農文旅融合，為農文旅商融合、建設全國統一大市場提供了清晰思路。
把握“離火運”三大特征
以中國文化引領未來世界潮流
針對當前社會變革與轉型期，牛云老師提及“離火運”的三大特征：摧毀一切、融合一切、雙運合運。這些特征表明，當前社會正處于一個變革和轉型的時期，原有的體系和規則正在被打散和打破，新的體系和規則正在逐漸形成。
要駕馭這一變革，關鍵在于順應“大運”離火運、“小運”政策運（全國統一大市場、農文旅商深度融合、創新品牌），特別是要敏銳把握互聯網（火運）與文化（水運）的融合趨勢。通過互聯網的強大傳播力，弘揚中國傳統文化，讓文化現象成為推動經濟增長的新引擎，讓中國文化引領未來20年世界文化潮流。
數字時代城市新機遇：
農文旅融合與文化文創賦能
在數字化時代，互聯網能引爆如“爾濱”現象、“天水麻辣燙”現象，給城市帶來千載難逢的發展機遇，然而，如何將這波潑天的富貴更長久的留住并進行轉化，讓其持續火下去呢？
農業是發展的根本，旅游是經濟的興奮劑，而文化則是持續發展的長生藥。要把網絡現象變成文化現象，因為文化才是一個城市的底氣和王牌。文旅產業應該結合文化，從中華民族到大IP，講好 IP 故事，到地方名人IP，用好 IP 形象，到山水 IP ，傳承 IP 文化，然后以文創IP賦能推動農文旅融合發展。因為文創是唯一可以被帶走的文旅，這樣，城市才能夠一直火下去。
以天通文創為例，作為先行者，用中國傳統文化思維開發產品，用傳統神仙IP、圣賢IP做品牌形象，用技術營銷思維搭建渠道，開創百業商品“文創"化。天通文創涵蓋天通文化、天通膳飲、天通康養三大系列。其中，天通文化系列又包括店中店一“天通神仙小店" 、景區與寺廟文創開發、主題IP文創開發三個類別，不僅極大地豐富了文化產品的內涵與外延，更為城市的長遠發展注入了新的活力與動能。
以農文旅商深度融合，推動城市高質量發展
牛云老師在接受采訪時提到，從城市發展的角度來看，農文旅商的深度融合是當今市場經濟中一個至關重要的賽道，對于推動地方經濟、實現鄉村振興具有重要意義。以運城為例，運城作為關公故里，國寶第一市，擁有豐富的文化遺產和土特產品資源。
推動運城經濟持續發展，應深度挖掘運城102處國寶IP、關公IP的價值，將其與土特產品相融合，通過文創思維打造獨特的旅游商品，以文創商品的形式將運城的農產品推向市場，實現農產品出村進城。此外，還需將運城的43個旅游景點進行渠道化整合，利用技術營銷和互聯網工具，如短視頻傳播等手段，將游客轉化為運城商品的代言人，推動運城經濟的電商化和渠道化發展，實現農文旅商的深度融合。
牛云老師親自作詞《為營銷喝彩》
唱響大會、豪情滿懷
大會現場唱響《為營銷喝彩》，此歌由牛云老師親自作詞，快印客合作伙伴張艷東先生與黃艷女士聯袂獻唱，豪邁歌詞與大會精神相得益彰。歌曲磅礴大氣，歌詞字里行間盡顯豪邁之情，巧妙地將文化文創、數字品牌與營銷創新融為一體，展現了牛云老師深厚的文字功底與非凡的創意才華！此曲一出，定將再掀營銷界風云！
結語
數字經濟時代下，農文旅商融合是歷史的必然趨勢，搶占這一新賽道是傳統企業轉型升級的必由之路。我們必須充分利用技術營銷工具，結合文創賦能與渠道資源，以“數字思維”為核心，全面思考并推動消費場景的數字化轉型，實現農文旅商的深度融合，精益求精創品牌，積極響應“中國百年老店計劃”，構建農文旅商融合的綜合性解決方案，助推縣域品牌和縣域經濟高質量發展，為百業融合創建橋梁，為賦能“全國統一大市場”建設貢獻智慧和力量！
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