【快印客導讀】雙11當天，水果市場顯得尤為熱鬧。水果似乎在線上突然就與消費者的關系變熟了；而隨著各種節慶活動接踵而來，水果的新品發布也是接連不斷，如潤易果生鮮、一號店、各大品牌趁勢發力推動水果新品，或將讓市場熱度再增。

只是，面對大眾化的消費市場，且水果產品同質化嚴重的狀況下，商家業該如何找到與消費者之間的連接，讓水果產品成為消費者真正喜歡、立即交易的產品？

消費者找到你的成本要低

酒香也怕巷子深，水果好也怕太難找。如果消費者看到你、認出你的成本太高，那么Ta大有可能去選擇另外一家了。

水果商家為了讓消費者看到自己，或許會選擇在水果的醒目位置放上大幅廣告，或選擇在目標人流量大的區域開設旗艦店，或者一年12個月去不同的城市持續參展參會，或者舉辦不同主題的品鑒活動，或者還會選擇在天貓、京東開設旗艦店，或者在自有公眾號推文并開通網上商城，或者在各級專業媒體投放廣告等等，都是為了被消費者更輕易地看到。這些各種廣告宣傳成本注定了消費者找到你的好產品需要幾經波折，但是如果你的廣告宣傳片能提供消費者真正需要的，減少其他宣傳費用，這樣大大降低宣傳成本，消費者找到你的成本也會大大降低，

讓消費者做決策的成本要低

但是同樣是做促銷，為什么你的海報消費者看得心動，最終卻沒有行動？往往是因為決策的成本太高了，換句話說，是沒有打中消費者“貪、嗔、癡”的點，未能推動其做決策。

首先，要滿足消費者的“貪”，即是價格，要讓他覺得便宜。當然，便宜不是最重要的，最重要的是，要讓消費者覺得占了便宜，更要讓消費者一眼就能看出自己占了便宜。

其次，是滿足“嗔”，有點小緊張與小抱怨，制造稀缺感，比如限量，不少水果商家在這方面做得很有心得；比如限時，電商操作得也得心應手。

第三，滿足“癡”，所謂癡迷，即是信任，對于品牌來說特別關鍵，各種權威認證、實力背景，加上10萬+中產階層人士的選擇，就更讓人放心了。

從這次雙11 水果產品促銷海報上都不只是產品，還有獨特的宣傳語，比如 “老水果友都選我”、“鎮店之寶、有質檢報告、累銷25W箱”、“買3送1”等?？偨Y起來，其推廣海報中觸發了三個點：一是挖坑，激發消費者的欲望；二是填坑，給消費者一個滿足需求的方案，推動他行動起來；三是臨門一腳順利導向支付，減少阻力，降低了消費者成本。

如何做到降低消費者選擇的成本？

很多水果商家還沒有站在消費者角度去降低選擇成本的意識，所以做出來的宣傳海報、品鑒活動多處于自嗨的狀態。其幫助消費者降低選擇的成本，就是幫助商家業自身提高成交量，這是基本的意識。

當然，降低消費者選擇成本的知識可以百度，但是幫助消費者降低選擇成本的能力卻不能搜索。對于水果商家來說，找到專業的營銷人合作，輔以合適的媒介載體，才能更有效地出擊，如快印客專業的營銷團隊為產品帶來更貼近市場的新思路與新打法。

其實，如今水果商家越來越注重營銷，與之相關的廣告宣傳推廣應運而生，而知識營銷、服務營銷、體驗營銷、情感營銷、差異化營銷、網絡營銷、整合營銷等手段被空前活用起來，都不同程度地拉近了與消費者之間的距離。

毫無疑問，水果商家與消費者之間肯定有達成成交的最快方法。不管是線上也好，或者線下也好，原則其實都只有一個，就是降低消費者選擇你的成本。誰做到了，消費者選擇你的機率就更大！