在過去的2017年中，移動營銷市場發生了巨大的變化：短視頻由唱好到唱衰，再到被廣告主們拍手接受；BAT各大巨頭聚焦社交廣告，信息流占據流量半壁江山；萬眾期待的蘋果競價廣告竟無限跳票......那未來移動營銷行業又將如何變化？于印企而言，如何從中看到趨勢，把握好微名片的未來？

“內容化”已然變成2018年廣告的新趨勢。從2017年的種種現象來看，硬廣告和軟廣告的邊界正在變得越來越模糊......

據WARC的調研數據顯示，15年時30%營銷人員在原生廣告投入預算比例超過10%；16年時，40%營銷人員在原生廣告投入預算超過10%，和2015年比增長10個百分點，66%的營銷人員預計2020年原生廣告投入超過營銷預算的10%。

“將廣告做得更像內容”成為廣告主、 媒體、用戶三方的一種默契。

在京東最新投放的“京東食品”視頻廣告中，更是通體沒有展現任何廣告、以及品牌字眼，只在視頻結尾時簡單提出“京東食品 讓愛回家”這簡簡單單的幾個字。隨著用戶市場驅動的需求，受眾早已厭惡在使用網絡時充斥其間的各種無孔不入的傳統廣告，用戶需要有趣的、柔性的內容式廣告。在微名片中，只有實現廣告與用戶興趣之間的高度結合，才能使品牌所要傳達的信息更加靈活巧妙地觸達到用戶，獲得更好的廣告點擊率、好感度、轉化率。

建議：

“內容”是極其考驗廣告主對用戶心理把握的能力。建議廣告主多研究用戶心理，從用戶需求角度來出發，對廣告內容進行優化。

全球范圍內，社交網絡營銷整體呈現快速增長的趨勢，而增加移動社交媒體的廣告投入已成為廣告主的普遍選擇。

廣告大戶快消公司把越來越多的錢花在了數字媒體上，其中社交網站的投入在15-16年間翻了一番。從產業鏈的另一端來看，騰訊2017年Q3財報顯示，其社交廣告收入已達總廣告收入的62%。社交已漸漸成為用戶生活不可分割的一部分，用戶單日所花費在社交上的時間就為219.75分鐘，刷朋友圈更是成為一種常態，為微名片不斷架設溫床。